Dlaczego tak ważny jest BRIEF?
Dobra i skuteczna kampania reklamowa często zależy od dostarczonego brief-u agencji reklamowej.
Brief to nic innego jak uporządkowany spis informacji niezbędnych agencji reklamowej do stworzenia projektu kampanii lub tekstów promocyjnych. To właśnie w briefie klient powinien sformułować swoje oczekiwania, określić wytyczne oraz szczegółowo odpowiedzieć na pytania agencji, z której pomocy korzysta.
Ale uwaga! Przygotowanie briefu może być także zadaniem agencji reklamowej, która na podstawie analizy rynku, pozycji produktu i przewidywań trendów konsumenckich proponuje nowe – świeże podejście do komunikacji marketingowej.
Jak, krok po kroku, przygotować dobry brief?
Nie ma jednego prostego szablonu, czasem wystarczy jedna kartka, briefem może być też wielostronicowe opracowanie, planujące całość komunikacji marketingowej.
Brief może dotyczyć także wieku aspektów działalności marketingowej, od przygotowania założeń nowego logotypu po zaplanowanie globalnych działań promocyjnych. Co więcej założenie, że przygotowanie znaku towarowego jest rzeczą prostą jest całkowicie błędne. Zazwyczaj konieczne w tego typu działaniach jest stworzenie nie tyle samego znaku logo, co całościowej księgi CI.
W briefie wyróżnić możemy kilka podstawowych elementów:
• temat / zadanie
• kilka informacji o firmie, analiza rynkowa
• produkt/marka – opis produktu, charakterystyka, konkurencja rynkowa, w przypadku nowego produktu – założenia wprowadzenia marki na rynek, czy powody zmiany istotnych elementów: kolorystyki, wyglądu opakowania
• unikalna cecha produktu – czyli na czym ma koncentrować się przekaz kreatywny.
Najważniejsza dla klienta informacja, która ma zostać przekazana, przewaga konkurencyjna
• dystrybucja – kilka możliwych parametrów: regionalizacja, rodzaj punktów / kanałów sprzedaży / sektorów
• grupa docelowa – różne kryteria: wiekowe, dochodowe, miejsce zamieszkania, preferowany sposób wypoczynku
• obietnica korzyści jakie otrzyma klient z używania produktu, jakie reakcje chcemy uzyskać w zależności od założeń kampanii: produktowej czy wizerunkowej
• cel kampanii reklamowej [np. wprowadzenie nowego produktu na rynek, określenie poziomu znajomość produktu marki, osiągnięcie określonego pułapu sprzedaży, pozyskanie nowych klientów]
• poparcie, jaka jest korzyść z wyboru produktu/usługi/promocji uzyska klient? Dlaczego powinien w przekaz / produkt uwierzyć.
• Konkurencja – analiza zarówno firmy z branży jak i podobnych produktów na rynku, także analiza prowadzonych działań marketingowych, próba ustalenia kosztów, analiza przekazu konkurencyjnego produktu vs cechy / przewaga produktu klienta / cena / kanały komunikacji, dystrybucji
• Media plan: ustalenia parametrów prowadzonych działań / kanałów komunikacji / terminów realizacji, propozycja zakupu mediów, wstępny harmonogram
• zadania i wskazówki wykonawcze,
• budżet, ustalenie kwoty koniecznej do zrealizowania celów kampanii
Materiały uzupełniające:
Fajna prezentacja- minimum treści, maksimum grafiki
Zadanie marketingowe: Promocja nowego kierunku lotniczego
Wprowadzenie:
Jesteś managerem odpowiedzialnym za promocję nowego połączenia lotniczego. Twoim zleceniodawcą jest Urząd Marszałkowski, który podpisał umowę o współpracy marketingowej z linią lotniczą Ryanair. Celem zadania jest wypromowanie nowego kierunku łączącego Poznań z wybranym miastem docelowym.
Zakres projektu:
- Stworzenie mini przewodnika: Opracowanie koncepcji strony internetowej pełniącej funkcję przewodnika po destynacji (w oparciu i narzędzia google)
- Kampania promocyjna: Zaplanowanie zintegrowanej kampanii dla obu miast (Poznań – miasto wylotu oraz miasto docelowe).
- Działania marketingowe/medialne: Przygotowanie prezentacji strategii działań w obu lokalizacjach, uwzględniających m.in. guerilla marketing
- Public Relations: Przygotowanie materiałów prasowych (tekstów PR) oraz bazy mediów (media relations) dla obu miast, wraz z estymacją kosztów publikacji.
- Kreacja graficzna: Przygotowanie projektu plakatu reklamowego dla obu kierunków.
- Publikacja: Przygotowanie i publikacja tekstu redakcyjnego w systemie CMS (WordPress), przygotowanie informacji prasowej
Zadanie na 23 marca: Przygotowanie Briefu Marketingowego
Twoim zadaniem jest przygotowanie kompleksowego briefu reklamowego dla wylosowanego kierunku lotniczego. Brief powinien być zgodny ze standardami branżowymi [powyżej wskazałem różne elementy briefu]
Wymagania dotyczące treści briefu:
• Analiza sytuacji: Zarys obecnej sytuacji rynkowej oraz potencjału nowego połączenia (w obu kierunkach).
• Benchmarking: Analiza dobrych praktyk (przykładów podobnych kampanii lotniczych z przeszłości).
• Grupa docelowa: Precyzyjne zdefiniowanie profilu pasażera korzystającego z tego kierunku (segmentacja).
• Strategia: Proponowane kanały dotarcia do grupy docelowej oraz uzasadnienie ich wyboru.
• Budżet: Próba estymacji kosztów działań promocyjnych w wybranych kanałach.
• Research: Praca wymaga przeprowadzenia pogłębionego researchu internetowego.
Forma pracy: dokument w formacie tekstowym (PDF/DOCX).
Wskazówki dla studentów
Pamiętajcie, że brief to fundament pracy agencji – musi być konkretny, logiczny i przekonujący.
• Skupcie się na unikalnej wartości (USP – Unique Selling Proposition) miasta docelowego, która przyciągnie mieszkańców Poznania i odwrotnie.
• Przy kosztorysowaniu posiłkujcie się rynkowymi stawkami za publikacje (cenniki reklamowe portali, influencer marketing).
WORDPRESS
Uprzejmie proszę zgodnie z instrukcją pracować na cms-ie z numeracją 8,9,10
proszę o przygotowanie 2 tekstów, oryginalnych bądź wykorzystujących agenta AI dot. wybranych kierunków turystycznych
instrukcja
